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Comunicação por Excelência

O que é a publicidade? Provavelmente esta continua a ser uma das perguntas mais comuns.

Um spot publicitário na TV, um slogan que fica na memória, a menção a uma marca conhecida no decorrer de um filme… tudo isto é publicidade… Mas, existe mais… muito mais.

Só para ter noção, uma pessoa está diariamente exposta a cerca de 5,000 mensagens publicitárias (sim, leu bem, 5,000).

Mas de seguida damos-lhe umas noções um pouco mais aprofundadas sobre este tema.

O que é a publicidade?

Os anúncios publicitários podem ter inúmeras formas, tamanhos e objectivos. Mas o que é exactamente a publicidade? Porque é que a mesma é (ainda) tão importante nos dias que correm? Quais são as suas vantagens e desvantagens? A sua empresa deve utilizá-la?

Bem, iremos responder a estas questões de seguida.

Contudo, respondendo à pergunta inicial, podemos dizer que publicidade é, de acordo com Kotler (o pai do Marketing moderno), a acção de chamar a atenção do seu público-alvo para uma ideia, bem ou serviço através de anúncios pagos.

Mas, uma definição mais simples, e também mais moderna, pode ser: uma mensagem de comunicação paga, que tem como principal intuito informar as pessoas sobre algo, ou influenciá-las a experimentar/comprar alguma coisa.

A par disso, é também importante perceber quais as principais características da publicidade. Assim, podemos resumir as 4 mais importantes:

É sempre paga – O anunciante (ou patrocinador) paga para criar um anúncio publicitário.

É uma das várias vertentes de comunicação de uma empresa (ou seja, faz parte de uma estratégia de marketing integrada)

É uma comunicação unidireccional na qual as marcas comunicam com o cliente ou potencial cliente.

Pode ser ou não pessoal, ou seja, pode ser vinculada num meio mais amplo (como é o caso da TV) ou num meio mais selectivo (como as redes sociais)

Quais as principais tipologias de publicidade?

Não podemos responder à questão “o que é a publicidade”, sem falarmos das tipologias existentes.

Claro está que, iremos apenas mencionar de seguida algumas das mais comuns. Mas, existem muitas mais.

Podemos então dividir a publicidade em 3 segmentações distintas:

Actividades de amplo alcance e não segmentadas – Anúncios de TV, rádio ou jornal.

Actividades focadas na conversão – Outdoors, patrocínios, publicidades em lojas.

Atividades de publicidade mistas – São usadas para a construção de marca e para promover a conversão – Estratégia de marketing digital, política de cookies

A par disso, as actividades publicitárias podem também ser categorizadas tendo por 5 princípios base. Esses tipos de anúncio são os seguintes:

Publicidade impressa – Jornais, revistas, folhetos, catálogos

Publicidade de massas – Anúncios de TV e rádio

Publicidade ao ar livre – Bandeiras, lonas publicitárias, mupis, outdoors, banners

Publicidade digital – Anúncios que estão vinculados online e em dispositivos móveis

Integração de produto ou marca – Vinculação de produtos em redes de entretenimento como programas de TV ou vídeos no Youtube

Objectivos, vantagens e desvantagens da publicidade

Nenhuma empresa deve investir em publicidade simplesmente porque sim (independentemente do meio de vinculação). É importante perceber quais os objectivos inerentes à mesma.

Assim, os mais comuns são:

Informar

Persuadir

Ganhar notoriedade

Construir uma marca

Aumentar a base de contactos

Criar procura para um produto ou serviço

Aumentar as vendas

A par disso, é ainda importante frisarmos que a utilização de publicidade tem vantagens e desvantagens como qualquer forma de comunicação.

Quando falamos das vantagens, podemos enumerar as seguintes:

Educar o consumidor

Atrair novos clientes

Ajuda na redução da rotatividade (aumentando a fidelização)

Aumenta a confiança dos clientes

Ajuda na criação da marca

Reduz o custo por unidade na obtenção de novos clientes

Mas, nem tudo são vantagens. Existem algumas desvantagens associadas a este tipo de comunicação. Podemos frisar as seguintes:

Aumenta os custos de comunicação

Pode gerar confusão na mente do consumidor

Às vezes pode levar a erros de interpretação

Alguns meios apenas podem ser utilizados por grandes empresas (essencialmente devido aos custos)

Neste momento já sabe o que é a publicidade, quais as tipologias mais comuns, quais os objectivos e as suas vantagens e desvantagens.

Se ainda não investe em publicidade, poderá estar a perder dinheiro. Se o seu próximo passo for investir em publicidade impressa para feiras, eventos ou para comunicação de exterior, fale com a Trace Communication.

Garantimos-lhe a melhor relação qualidade vs. preço. A par disso temos todo o gosto em esclarecer qualquer dúvida que tenha.